Ikpokoro TikTok nwere ikike dị ike ịchụpụ ndị na-azụ ahịa ka ha na-emefu ego na ngwaahịa ndị okike ọdịnaya tụrụ aro.Gịnị bụ anwansi na nke a?
TikTok nwere ike ọ gaghị abụ ebe izizi ịchọta akụrụngwa nhicha, mana hashtags dị ka #cleantok, #dogtok, #beautytok, wdg na-arụsi ọrụ ike.Ọtụtụ ndị na-azụ ahịa na-atụgharị na mgbasa ozi ọha iji chọpụta ngwaahịa ma na-emefu ego na ndụmọdụ sitere n'aka ndị na-eme ihe dị elu na ndị na-emepụta ihe.
Dịka ọmụmaatụ, na hashtag #booktok, ndị okike na-ekekọrịta nyocha na ntụnye akwụkwọ ha.Data na-egosi na ndị ọrụ na-eji mkpado a kwalite ụfọdụ akwụkwọ na-akwalite ire akwụkwọ ndị ahụ.Ihe ewu ewu nke #booktok hashtag nwekwara mmụọ nsọ ngosi nke ụfọdụ nnukwu ndị na-ere akwụkwọ na mba dị iche iche;ọ gbanweela ụzọ mkpuchi mkpuchi na ndị ahịa na-abịakwute akwụkwọ ọhụrụ;na n'oge okpomọkụ a, ọ duru ọbụna TikTok ụlọ ọrụ nne na nna ByteDance ịmalite ụdị mbipụta ọhụrụ.
Otú ọ dị, e nwere ihe ndị ọzọ karịa nyocha ndị ọrụ na-akpali mmasị ịzụta.Ndị ọrụ nwere mmekọrịta siri ike nke mmụọ na ihu na ihuenyo yana sistemu dị n'okpuru TikTok, nke na-arụ ọrụ dị ukwuu n'ịkwọ ụgbọ ala ịzụrụ ọdịnaya ha na-ahụ.
Nkwenye nke isi iyi
"Ikpo okwu vidiyo dị ka TikTok na Instagram agbanweela nke ukwuu ụzọ anyị na-azụ ahịa si eme mkpebi ịzụrụ," Valeria Penttinen, osote prọfesọ nke ahịa na Mahadum Northen Illinois kwuru.N'ụzọ dị mkpa, nyiwe ndị a na-enye ndị ọrụ ikpughe na ngwaahịa na ọrụ na-enwetụbeghị ụdị ya ka ha na-eri nnukwu ọdịnaya n'ime obere oge.
Ọtụtụ ihe na-akpali ndị ọrụ ịnakwere ndụmọdụ ndị okike.Ha na-ekwu na isi nke a bụ “ntụkwasị obi nke isi iyi.”
Ọ bụrụ na ndị ọrụ aghọta onye okike dị ka onye nwere nkà na ntụkwasị obi, ha nwere ike kpebie ịzụta ngwaahịa na ihuenyo.Angeline Scheinbaum, osote prọfesọ nke ịzụ ahịa na Wilbur O na Ann Powers College of Business na Clemson University na South Carolina, USA, kwuru na ndị ọrụ chọrọ ka ndị na-emepụta ihe "dakọtara ngwaahịa ma ọ bụ ọrụ," nke na-anọchite anya eziokwu.
Kate Lindsay, onye nta akụkọ nke na-ekpuchi omenala ịntanetị, nyere ihe atụ nke ndị nwunye na-eji ngwaahịa nhicha."Ha na-enweta ndị na-eso ụzọ ndị nwere otu echiche.Mgbe onye dị ka gị kwuru na ha bụ nne na ike gwụrụ ha na usoro nchacha a nyeere ya aka n'ụbọchị ahụ ... ọ na-emepụta ụdị njikọ na ntụkwasị obi, ị na-asị, 'Ị dị ka m, ọ na-enyere gị aka. , ya mere ọ na-enyere m aka.'”
Mgbe ndị okike kwadoro onwe ha karịa ịkwụ ụgwọ maka nkwado, ntụkwasị obi isi mmalite ha na-abawanye nke ukwuu.Sheinbaum kwuru, "Ndị na-emetụta onwe ha bụ ezigbo eziokwu… ihe mkpali ha bụ iji ezi obi kesaa ngwaahịa ma ọ bụ ọrụ na-ewetara ha ọṅụ ma ọ bụ ịdị mma na ndụ ha," Sheinbaum kwuru."Ha chọrọ n'ezie ịkọrọ ya ndị ọzọ."
Ụdị eziokwu a dị irè karịsịa n'ịzụta ịnya ụgbọ ala n'ụdị niche n'ihi na ndị na-emepụta ihe na-enwekarị mmasị na ha na-enwekarị ọkachamara na mpaghara ndị ọzọ nyochara."Site na ndị micro-influencers ndị a, ndị na-azụ ahịa na-enwekwu obi ike na ha na-azụta ngwaahịa nke mmadụ na-eji n'ezie ... enwere ntakịrị njikọ mmetụta uche," Sheinbaum kwuru.
Ederede vidiyo na-abụkarịkwa nkwenye karịa onyonyo na ederede kwụ ọtọ.Petinen kwuru na vidiyo na-emepụta mpaghara “mkpughe onwe onye” akọwapụtara nke na-adọta ndị ọrụ na: Ọbụna ihe ndị dị ka ịhụ ihu onye okike, aka, ma ọ bụ ịnụ ka ha si ekwu okwu nwere ike ime ka ọ dị ha ka ọ dị ha.kwesịrị ntụkwasị obi.N'ezie, nchọpụta na-egosi na ndị na-eme ememme YouTube na-etinye ozi nkeonwe na nyocha ngwaahịa iji mee onwe ha ka ha dị ka ezigbo ndị enyi ma ọ bụ ndị ezinụlọ-ka ndị na-ekiri na-eche na ha "maara" onye kere ya, ka ha na-atụkwasịkwu ha obi.
Sheinbaum kwukwara na posts ndị na-esonyere ma ngagharị na okwu ọnụ - ọkachasị ihe ngosi na ntụgharị na vidiyo TikTok, ihe fọrọ nke nta ka ọ bụrụ mgbasa ozi 30 ruo 60 nke abụọ - nwere ike bụrụ "ọ dị irè na nkwenye.".
Mmetụta "Parasocial".
Otu n'ime ihe kachasị mkpa maka ndị na-azụ ahịa ịzụta bụ njikọ mmetụta uche na ndị okike a.
Ihe omume a, nke a maara dị ka mmekọrịta parasocial, na-eduga ndị na-ekiri ka ha kwenye na ha nwere njikọ chiri anya, ma ọ bụ ọbụna enyi, na onye a ma ama, mgbe n'ezie mmekọrịta ahụ bụ otu ụzọ-ọtụtụ oge, onye na-emepụta ọdịnaya ọbụna Ndị na-ege ntị nwere ike ọ gaghị ama. nke ịdị adị ya.Ụdị mmekọrịta a na-adịghị agbanwe agbanwe na-emekarị na mgbasa ozi ọha na eze, karịsịa n'etiti ndị na-eme ihe na ndị na-eme ememme, na karịsịa mgbe ọtụtụ ndị ọrụ na-ekpughe ọdịnaya ha.
Ihe omume a na-emetụtakwa omume ndị ahịa."Mmekọrịta mmekọrịta siri ike nke ukwuu nke na a ga-akpali ndị mmadụ ịzụrụ ihe," Sheinbaum kwuru, ma ọ bụ onye na-eme ihe na-akwalite ngwaahịa akwadoro ma ọ bụ onye kere onwe ya na-ekerịta ihe ndị kacha amasị ha.
Pettinen kọwara na ka ndị na-azụ ahịa na-amalite ịghọta mmasị na ụkpụrụ nke onye okike wee hụ ka ha na-ekpughe ozi nkeonwe, ha na-amalite na-emeso ndụmọdụ ha dị ka ndị enyi ha.Ọ gbakwụnyere na mmekọrịta mmekọrịta dị otú ahụ na-akpalikarị ndị ọrụ ịzụrụ ihe ugboro ugboro, ọkachasị na TikTok;Algọridim nke ikpo okwu na-ebutekarị ọdịnaya sitere na otu akaụntụ nye ndị ọrụ, na ikpughe ugboro ugboro nwere ike iwusi mmekọrịta otu ụzọ ike.
Ọ gbakwụnyere na mmekọrịta mmadụ na ibe ya na TikTok nwekwara ike ịkpalite ụjọ nke ịpụ, nke na-akpalite omume ịzụrụ ihe: “Ka ị na-enwekwu mmasị na ndị a, ọ na-akpalite ụjọ ịghara iji mmekọrịta ahụ, ma ọ bụ ime ihe. .Nraranye maka njikọ ahụ. "
Nkwakọ ngwaahịa zuru oke
Lindsay kwuru na ọdịnaya TikTok dị na ngwaahịa na-enwekwa àgwà nke ndị ọrụ na-ahụta nke ọma.
O kwuru, "TikTok nwere ụzọ isi mee ka ịzụ ahịa dị ka egwuregwu ruo n'ókè ụfọdụ, n'ihi na emechara ihe niile dị ka akụkụ nke ịchọ mma.""Ị bụghị naanị ịzụrụ ngwaahịa, ị na-achụso ọkwa dị elu.ibi ndụ.”Nke a nwere ike ime ka ndị ọrụ chọọ ịbụ akụkụ nke usoro ndị a ma ọ bụ tinye aka na mmekọrịta nwere ike ịgụnye ịnwale ngwaahịa.
Ọ gbakwụnyere na ụfọdụ ụdị ọdịnaya dị na TikTok nwekwara ike ịdị oke ike: ọ hotara ihe atụ dịka “ihe ị maghị na ịchọrọ,” “ngwaahịa grail dị nsọ,” ma ọ bụ “ihe ndị a zọpụtara m…” “Ka ị na-achọgharị, ị Ọ ga-eju gị anya ma ị hụ ihe ị na-amaghị na ị chọrọ ma ọ bụ na ị maghị na ọ dị.”
N'ụzọ dị mkpa, o kwuru, mmekọrịta chiri anya nke vidiyo TikTok na-eme ka ndụmọdụ ndị a nwee mmetụta nke okike ma mepee ụzọ maka ndị ọrụ ịtụkwasị ndị okike obi.Ọ kwenyere na e jiri ya tụnyere ndị na-eme ihe na-egbuke egbuke na Instagram, ka ọdịnaya dị mfe na nke siri ike karị, ka ndị na-azụ ahịa na-eche na ha na-eme mkpebi ịzụrụ dabere na ndụmọdụ - "na-agbasa ya na ụbụrụ nke ha."
Onye na-azụ ahịa kpachara anya
Otú ọ dị, Sheinbaum, onye edemede nke "The Dark Side of Social Media: A Consumer Psychology Perspective," kwuru na ndị na-azụ ahịa nwere ike ijide n'aka na ịzụrụ ihe ndị a na-akpali akpali..
N'ọnọdụ ụfọdụ, o kwuru, mmetụta parasocial nke mgbasa ozi ọha na eze kpalitere na mmetụta mmekọrịta chiri anya na-abịa na ya nwere ike ịdị ike nke na ndị ọrụ anaghị akwụsị "ịchọpụta" ma ọ bụ nkwado ndị a.
Karịsịa ndị ọrụ na-eto eto ma ọ bụ ndị na-azụ ahịa na-amachaghị nke ọma nwere ike ọ gaghị ama ọdịiche dị n'etiti mgbasa ozi na ndụmọdụ onwe.O kwuru na ndị ọrụ na-achọsi ike ịnye iwu nwekwara ike ịghọgbu ya ngwa ngwa.Lindsay kwenyere na ọdịdị dị mkpụmkpụ na ngwa ngwa nke vidiyo TikTok nwekwara ike ime ka ntinye mgbasa ozi sie ike ịchọpụta.
Na mgbakwunye, mgbakwunye mmetụta uche nke na-akwalite omume ịzụrụ ihe nwere ike iduga ndị mmadụ imefu ego, Pettinen kwuru.Na TikTok, ọtụtụ ndị ọrụ na-ekwu maka ngwaahịa na-adịghị ọnụ, nke nwere ike ime ka ịzụrụ ahụ yie ihe na-adịghị ize ndụ.Ọ rụtụrụ aka na nke a nwere ike ịbụ nsogbu n'ihi na ngwaahịa nke onye okike chere na ọ dị ha mma nwere ike ọ gaghị adị mma maka ndị ọrụ - ka emechara, akwụkwọ akụkọ ahụ a na-atụgharị ebe niile na #booktok, O nwere ike ọ gaghị amasị gị.
Ndị na-eri ihe ekwesịghị iche na ọ dị mkpa inyocha ịzụrụ ihe ọ bụla ha na-eme na TikTok, mana ndị ọkachamara na-ekwu na ọ dị mkpa ịghọta ka ikpo okwu si akpali ndị ọrụ imefu ego - ọkachasị tupu ị pịa “Checkout.”
Oge nzipu: Sep-11-2023